CHOUPETTE, DIE BERÜHMTESTE UND VERWÖHNTESTE KATZE DER WELT, IST DAS GESICHT DER HUBLOT-KAMPAGNE ZUM 20-JÄHRIGEN JUBILÄUM DER BIG BANG

Nyon, Schweiz, 2. Mai 2025 – Choupette, die amtierende Katzenikone des Internets, hat ihre bislang überraschendste Rolle angenommen – bei Hublot, der polarisierendsten Marke im Luxusuhrensektor. Zur Feier des 20-jährigen Jubiläums der ikonischen Kollektion Big Bang hat sich die Schweizer Uhrenmanufaktur mit der für ihre Divenhaftigkeit bekannten Fashion-Katze zusammengetan. 

Berühmt dafür, die Regeln des Luxus neu zu schreiben, ist Hublot geradezu die Antithese zu dezentem Design. Mit ihren unorthodoxen, kühnen Zeitmessern stellt die Marke ein ums andere Mal den Status quo in der Uhrmacherkunst in Frage. Und genau wie die Hublot-Uhren selbst scheuen sich auch ihre Träger nicht, aus der Masse hervorzustechen. Vor zwei Jahrzehnten stellte Hublot die Branche mit der Einführung der Big Bang auf den Kopf – einer Kollektion, die es wagte, unkonventionelle Materialien zu kombinieren und sich ungeniert über die Konventionen der Uhrmacherkunst hinwegzusetzen. Seither haben Hublot und die Big Bang einen Showstopper nach dem anderen hingelegt und dabei stets den Geist der Revolution, Kühnheit und Verspieltheit hochgehalten. Mit ihren zahlreichen Weltpremieren und genreübergreifenden Meisterleistungen wird die Big Bang in die Geschichte eingehen: als die erste wirklich ikonische Uhr des 21. Jahrhunderts und als Hoffnungsträger für Kreativität in einem Bereich, in dem herkömmlicherweise Geschichte und Tradition Grenzen setzen.

Die Kampagne stellt zugleich die neue Tagline von Hublot vor – „Own It“. Ein kühner, unmissverständlicher Aufruf zum Handeln, der einer kompromisslosen Haltung Ausdruck verleiht. Das neue Mantra fängt den authentischen, lautstarken und polarisierenden Geist der Marke perfekt ein. Um diese unerschrockene Haltung auch in der neuen Kampagne zu unterstreichen, hat Hublot die einzigartige Choupette gewählt, die weder ein Handgelenk hat noch die Zeit ablesen kann. Stattdessen bringt Choupette, eine kulturelle Ikone, die für ihren gehobenen Lebensstil und ihre absolute Authentizität bekannt ist, ihre charakteristische Persönlichkeit in eine Kampagne ein, die das unerhörte Selbstvertrauen und die radikale Individualität zelebriert, die sowohl sie selbst als auch die Marke Hublot auszeichnen.

Dazu Julien Tornare, CEO von HUBLOT: „Die Big Bang verkörpert eine Revolution in der Uhrenwelt und die perfekte Verbindung von Tradition und Moderne. Hublot ist es gelungen, die Werte der Luxusuhrmacherkunst wie etwa handwerkliche Qualität und Liebe zum Detail zu bewahren und zugleich die Big Bang als Vorreiter in einer Branche zu positionieren, die traditionell wenig Design-Innovationen kennt. Das zeichnet uns aus. Mit unserer jüngsten Kampagne möchten wir den Mut feiern, neue Wege zu gehen und zu experimentieren, ohne vor Tabubrüchen zurückzuschrecken.“

Die von der visionären Fotografin Carlijn Jacobs aufgenommene Kampagne entfaltet sich in einer Reihe faszinierender High-Fashion-Bilder, die mit Meme-inspirierten Inhalten durchsetzt ist. Hublot macht sich damit die neue Sprache des Luxus in den sozialen Medien zu eigen und spricht das Publikum mit Geschichten, verspielten Einfällen und Überraschungen an.

Mit Bildern, die von „missglückten“ Aufnahmen bis hin zu Choupettes besten Diva-Momenten reichen, ist dies alles andere als nur eine weitere hochglanzpolierte Luxus-Marketingkampagne. Behind-the-Scenes-Material vermittelt zudem seltene Einblicke in eine Luxuswelt, die sich selbst nicht übermäßig ernst nimmt. Mit diesem entspannten Blick auf ultimativen Luxus gelingt es Hublot, die „vierte Wand“ zu durchbrechen und das Publikum direkt einzubeziehen, statt es nur aus der Ferne zuschauen zu lassen.

Zum Auftakt der Kampagne am 1. Mai posiert Choupette mit der Big Bang 20th Anniversary Red Magic auf TikTok und Instagram. Im Lauf des Monats rücken zwei weitere Ikonen ins Rampenlicht: die atemberaubende Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, getragen von einer eleganten, geheimnisvollen Dame in einem auffälligen Kunstpelzmantel, und die Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, zu sehen an einer kräftigen Athletin, die ungerührt in der Umkleide eines Fitnessstudios trainiert.