CHOUPETTE, LA FÉLINE LA PLUS CÉLÈBRE ET LA PLUS CHOYÉE DU MONDE À L'AFFICHE DE LA CAMPAGNE CÉLÉBRANT LE 20e ANNIVERSAIRE DE LA BIG BANG DE HUBLOT

Nyon, Suisse, le 2 mai 2025 - Choupette, l'icône féline d'Internet, a décroché son rôle le plus inattendu auprès de la marque horlogère la plus clivante de l'industrie du luxe : Hublot. L'horloger suisse a fait appel au chat, aussi célèbre que choyé dans l'industrie de la mode, pour célébrer le 20e anniversaire de la collection iconique Big Bang.

Réputée pour avoir réécrit les règles du luxe, Hublot constitue l'antagoniste du design subtil. Elle remet en question le statu quo de l'horlogerie avec des produits à la conception audacieuse. À l'instar des garde-temps, les porteurs d'une montre Hublot n'ont pas peur de se démarquer. Il y a vingt ans, le lancement de la collection Big Bang a marqué un tournant dans l'industrie grâce à deux principes : oser la fusion des matériaux non conventionnels et s'affranchir des clichés traditionnels de la branche. En œuvrant autour de la révolution, de l'audace et de l'espièglerie, Hublot et sa Big Bang ont accumulé les succès. Avec de nombreuses premières dans le monde et des prouesses uniques en leur genre, la Big Bang restera dans l'histoire comme la première montre véritablement iconique du XXIe siècle et un modèle de créativité dans un domaine habituellement limité par l'histoire et la tradition.

La campagne dévoile le nouveau slogan d'Hublot : « Own It ». Un appel à l'action aussi audacieux que confiant, et une attitude intransigeante. Ce nouveau mantra capture parfaitement l'esprit authentique, résolu et clivant de la marque. Dans sa nouvelle campagne, Hublot fait le choix d'affirmer son attitude intrépide et jette son dévolu sur la seule et unique Choupette, qui n'a pas de poignet et ne sait pas lire l'heure. Icône culturelle réputée pour son style de vie opulent et sa personnalité sans filtre, Choupette apporte son authenticité à une campagne qui célèbre la confiance extravagante et l'individualité radicale qui la définissent tout autant que Hublot.

Julien Tornare, CEO de Hublot, déclare : « La Big Bang représente une révolution dans l'horlogerie, une union parfaite entre tradition et modernité. Tout en restant ancrée dans les valeurs de l'horlogerie de luxe, telles que la qualité artisanale et la minutie, Hublot a réussi à positionner la Big Bang en bousculant les codes au sein d'une industrie qui, traditionnellement, a connu peu d'innovations en matière de design. C'est ce qui nous distingue. Grâce à notre nouvelle campagne, nous voulons mettre à l'honneur le courage de briser le moule et d'expérimenter sans avoir peur de repousser les limites ».

Capturée par le photographe visionnaire Carlijn Jacobs, la campagne dévoile une série de visuels saisissants et très tendance, entrecoupés de contenus inspirés de mèmes. Ainsi, Hublot adopte le nouveau langage du luxe sur les réseaux sociaux, interagit avec les internautes grâce au storytelling, maîtrise l'espièglerie et l'imprévisibilité.

Des prises « ratées » aux instants de diva de Choupette, la campagne est loin d'être une autre campagne de marketing de luxe raffinée. Avec des séquences tournées en coulisses, elle offre un aperçu rare et lucide d'un monde luxueux qui ne se prend pas trop au sérieux. En misant sur le grand luxe sans trop de filtre, Hublot brise la glace et propose à son public une immersion dans l'instant présent, plutôt qu'une observation lointaine.

La campagne où l'on voit Choupette poser avec la Big Bang 20th Anniversary Red Magic sur TikTok et Instagram a débuté le 1er mai. Tout au long du mois, les projecteurs se tournent vers deux autres modèles iconiques : la saisissante Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon SAXEM, portée par une femme chic et mystérieuse vêtue d'un manteau en fausse fourrure, ainsi que la Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, portée par un athlète puissant qui s'entraîne sans complexe dans le vestiaire d'une salle de sport.